1. Incentivo ou estímulo entre os consumidores, por meio de informações sobre saúde, programas preventivos e acesso a cuidados médicos, dos comportamentos que mais provavelmente otimizarão os potenciais de saúde (físicos e psicossociais). 2. Promoção da saúde é o processo de capacitação do indivíduo em melhorar e controlar sua saúde. Para alcançar o estado de completo bem-estar físico, mental e social, um indivíduo ou grupo deve ser capaz de identificar aspirações, satisfazer necessidades e mudar ou lidar com seu ambiente. Saúde é vista, portanto, como um meio de vida e não um objetivo. Política de promoção de saúde envolve abordagens diversas, mas complementares, levando em conta as diferenças sociais, culturais e econômicas de cada país. (Fonte: Ottawa Charter 1986)